No soy muy fan de estas campañas de marketing que se organizan en torno al diseñador de turno para vender la idea de que todos podemos tener prendas de diseño a un precio asequible. La primera vez que lo hicieron en 2004 con Karl Lagerfeld, hubo gran expectación, y las colas de espera fueron kilométricas, más incluso que las que se forman en la Confitería La Playa de Gijón, en la época del Roscón de Reyes….Aunque con los años, al desaparecer la novedad, también se fue aquel ímpetu con que se acogían estas mediáticas colecciones.
Cuando hice cola para la colaboración de H&M con Viktor&Rolf, creo que fue en 2006, pensé que no me metería en otra parecida nunca más; por las esperas, el desorden y por la nefasta experiencia en general. Las colecciones que suelen presentar, tienen cierto espíritu de la firma, pero no son comparables a las originales, y por el precio que tienen, prefiero comprar otra pieza original de otra marca y si es española, mucho mejor. La cazadora de cuero que tanto anuncian, por ejemplo, cuesta 249€. Si tuviera ese dinero, preferiría comprar un vestido de Ailanto (hay uno precioso que cuesta 233€), de JV de Jorge Vázquez, o de Moisés Nieto. O elegiría la colaboración de Miguel Palacio con Hoss, que es cierto que sigue siendo caro, pero el diseño y la calidad de la ropa es impecable.
No sé qué éxito en ventas tendrá la colaboración de este año. Me gusta mucho Maison Martin Margiela, pero del lookbook que he visto, hay piezas que no entiendo bien lo que quieren decir, como un body color carne con sujetador trampantojo, que me imagino que pasará directamente a la sección de saldo de Navidad.
Lo más positivo sin duda de estas campañas es su notoriedad y su estética publicitaria que es la que verdaderamente construye imagen, ya que con el volumen de ventas habitual que tiene H&M, no necesita este tipo de tácticas para vender, pues ya lo hace normalmente con su política de precios bajos. Lo que sí consigue, es esa percepción más premium, aunque sea de forma temporal.
Sobre lo que decía de sus campañas publicitarias, aquí dejo los mejores spots de algunas de las colaboraciones que ha tenido:
KARL LAGERFELD FOR H&M:
VIKTOR & ROLF FOR H&M:
MATTHEW WILLIAMSON FOR H&M:
STELLA McCARTNEY FOR H&M:
LANVIN FOR H&M:
CAVALLI FOR H&M:
VERSACE FOR H&M:
MAISON MARTIN MARGIELA FOR H&M:
Y os dejo también una selección con las propuestas de la colección de Margiela que más me han gustado, pero en vez de ir a H&M yo voy a Trending Madrid http://www.trending-madrid.com/ , que también arranca mañana 15 de noviembre.
I´m not a real fan of this kind of associations between recognized designer and low cost store, to sell us the idea that we can get great design for a reasonable price. The first collaboration with Karl Lagerfeld in 2004, created expectation and was a huge success, however, the following proposals with other top ten designers, has become more a matter of image than a matter of sales.
I think the price is not so cheap, because you´re paying for the design but not the real quality of an original piece. The leather jacket that appears on the advertising campaign costs 249€. That´s expensive because we´re talking about H&M; and that´s why I´d spend that money in an original design of Ailanto, JV for Jórge Vázquez or Moisés Nieto. Miguel Palacio for Hoss is a good example of how a collaboration should be, though it´s true that is more expensive.
Anyway, I guess this tactical campaign will satisfy their objective, that is the image upgrading and the viral effect, as we´ve been talking about this for weeks. I´m not sure if their sales figures will be the ones expected, but in terms of image and branding, it seems all the blogs and the media have been talking about it (me included).
Here you can find a selection of Maison Martin Margiela proposal so as a selection of the best advertising H&M has developed with their collaborators.
What I know for sure is that tomorrow you won´t meet me at H&M, as I´ll be going to Trending Madrid instead.
maguiott.com 